Почему падает RPM в TikTok и как его реально поднять
Если ты монетизируешь контент в TikTok, наверняка замечал, что показатель RPM (доход с тысячи просмотров) иногда резко падает без видимых причин. Просмотры есть, активность не просела, а доход снижается. На самом деле, TikTok довольно чувствителен к ряду факторов, которые напрямую влияют на монетизацию. После множества тестов я выделил ключевые элементы, от которых действительно зависит уровень RPM.
- Язык описания и хэштегов — ключ к правильной рекламе
Главный фактор, который часто игнорируют авторы, — язык текста под видео.
TikTok определяет, какую рекламу тебе показывать, не по языку речи в ролике, а по тексту в описании и хэштегах.
Если аккаунт зарегистрирован как немецкий, весь текст должен быть на немецком. Французский — пиши по-французски. Корейский аккаунт? Тогда описания лучше делать на английском, потому что именно под этот язык TikTok подбирает рекламу для корейской аудитории.
Даже если ролик полностью на русском, описание всё равно должно соответствовать языку региона. Это помогает алгоритму правильно классифицировать контент и показывать объявления, за которые платят больше. Несоответствие языка часто становится причиной падения RPM, особенно на аккаунтах, где публикации ведутся на нескольких языках одновременно.
- Bio (описание профиля) должно быть на языке региона
TikTok индексирует описание профиля точно так же, как и подписи под видео.
Если у тебя немецкий аккаунт, а Bio написано по-русски, алгоритм не понимает, в какой регион тебя отнести, и реклама становится нерелевантной.
Когда я перевёл Bio на язык региона, RPM вырос почти в два раза. Этот шаг прост, но его игнорирует большинство авторов. Поэтому проверь, совпадает ли язык твоего профиля с языком контента и описаний под роликами — это напрямую влияет на то, какую рекламу тебе показывают.
- Регулярность постинга — залог стабильного RPM
TikTok ценит активность. Чем чаще ты публикуешь, тем выше вероятность, что твои видео попадут в рекламные блоки.
Оптимальный ритм — 2–3 ролика в день.
Платформа старается поддерживать авторов, которые стабильно создают контент, ведь это удерживает аудиторию. Даже если у тебя нет возможности снимать столько каждый день, лучше планировать публикации заранее и выкладывать ролики равномерно. Когда я начал делать это системно, RPM заметно вырос уже через неделю.
- Не смешивай языки в описаниях
Это простое правило, но оно критически важно. Алгоритмы TikTok плохо реагируют на «смешанные» тексты — когда в одном описании встречаются, например, русские и английские слова.
Один язык = один регион = стабильный RPM.
Если ты продвигаешь контент под несколько стран, лучше создавать отдельные аккаунты под каждую аудиторию. Так система не путается в гео и языках, а ты получаешь более точные и дорогие показы рекламы.
- Геолокация и IP — не обманывай систему
TikTok жёстко отслеживает геолокацию. Если ты постишь через *** или регулярно меняешь IP-адреса, алгоритм может решить, что аккаунт используется для серых схем. В итоге RPM падает или даже блокируется монетизация.
Публикуй контент с одной и той же страны, где зарегистрирован аккаунт. Даже одноразовый «переезд» с Франции в Казахстан за 10 минут способен вызвать подозрение у системы и обнулить рекламный потенциал профиля.
- Используй локальные тренды и хэштеги
TikTok активно продвигает локальные темы. Если ты хочешь, чтобы ролики попадали в рекомендации нужного региона, используй местные хэштеги.
Примеры:
Германия: #technik #smartphone #deutschland
Франция: #astucestech #gadgetfr
США: #techlife #smartphones2025
Это помогает алгоритму точно определять целевую аудиторию и повышает шанс получить показы в тех регионах, где стоимость рекламы выше. Подбор хэштегов и трендов — один из самых простых и эффективных способов увеличить RPM без вложений.
- Анализируй не отдельные ролики, а динамику за несколько дней
RPM — показатель, который всегда немного колеблется. Он зависит от спроса рекламодателей, сезонности и даже времени суток.
Не стоит делать выводы по одному дню: просмотры могли упасть, потому что рекламный бюджет региона временно снизился.
Анализируй данные хотя бы за 3–5 дней, чтобы видеть реальную динамику. Только тогда можно объективно оценить эффективность изменений в стратегии.
Если коротко, TikTok работает по принципу точного соответствия между языком, географией и контентом.
Чтобы стабилизировать и увеличить RPM:
используй язык региона в описаниях и Bio;
не смешивай языки в одном профиле;
публикуй регулярно;
не меняй геолокацию и IP;
следи за локальными хэштегами и трендами;
оценивай результаты по динамике, а не по отдельным роликам.
Эти простые шаги не требуют вложений, но дают ощутимый эффект. После внедрения всех пунктов мой RPM вырос почти вдвое и держится стабильно уже несколько месяцев.