Свежая аналитика от Favikon (март 2025) показывает, какие платформы выбирают макро-инфлюенсеры (с более чем 100 000 подписчиков) в четырех странах: США, Великобритании, Франции и Бразилии. Данные дают представление о том, где сосредоточена основная активность контент-мейкеров и какие соцсети доминируют в разных регионах.

Разбор по странам

США (198K креаторов)

Instagram — 42.4% (лидер)
TikTok — 32.8%
YouTube — 24.2%
LinkedIn — 0.5%

США традиционно остается крупнейшим рынком для инфлюенсеров. Instagram уверенно занимает первое место, но TikTok уже дышит в спину. YouTube, несмотря на глобальную популярность, здесь на третьем месте, что говорит о смещении предпочтений в сторону более короткого контента.

Великобритания (30K креаторов)

Instagram — 45.8% (лидер)
TikTok — 28.9%
YouTube — 24.8%
LinkedIn — 0.5%

Instagram лидирует с отрывом, подтверждая, что британские инфлюенсеры отдают предпочтение визуальному контенту и сторис-формату. TikTok уверенно держит второе место, а YouTube — на третьем.

Франция (28K креаторов)

TikTok — 43.4% (лидер)
Instagram — 36.2%
YouTube — 19.9%
LinkedIn — 0.6%

Франция — единственная страна из списка, где TikTok опередил Instagram, что свидетельствует о высоком спросе на короткие видео. Интересно, что здесь YouTube занимает наименьшую долю по сравнению с другими странами.

Бразилия (105K креаторов)

Instagram — 47% (лидер)
TikTok — 33.6%
YouTube — 19.2%
LinkedIn — 0.3%

В Бразилии Instagram — абсолютный фаворит, что объясняется популярностью визуального и lifestyle-контента. Однако TikTok тоже занимает внушительную долю.

Что эти данные говорят о рынке инфлюенсеров

Instagram удерживает лидерство в большинстве стран, что объясняется его функциональностью: сторис, Reels и посты позволяют работать с разными форматами контента.
TikTok продолжает захватывать рынок, особенно во Франции. Его алгоритмы дают шанс новым креаторам быстрее набирать аудиторию, чем на YouTube или Instagram.
YouTube остается важной, но не доминирующей платформой. Хотя YouTube Shorts пытается конкурировать с TikTok и Reels, он не столь массов среди макро-инфлюенсеров.
LinkedIn почти не используется инфлюенсерами (менее 1% во всех странах). Это подтверждает, что платформа больше ориентирована на бизнес-аудиторию, а не на развлекательный контент.

Какие тренды можно ожидать

TikTok продолжит отбирать аудиторию у Instagram. Если еще несколько лет назад Instagram был безоговорочным лидером, то сейчас ситуация меняется, особенно среди молодежи.
YouTube сохранит свою нишу, но будет зависеть от Shorts. Если YouTube сможет эффективно конкурировать с TikTok по формату коротких видео, его позиции могут укрепиться.
Instagram адаптируется к изменениям. Платформа уже активно продвигает Reels и стимулирует креаторов публиковать больше видео-контента.
Бренды будут распределять бюджеты на разные платформы. Раньше Instagram был основной площадкой для рекламы у инфлюенсеров, но теперь маркетологи вынуждены учитывать TikTok.

Где инфлюенсеры зарабатывают больше в 2025 году? Новый лидер среди соцсетей!

Где создают контент макро-инфлюенсеры с аудиторией 100K+?