Что такое RPM у YouTube, TikTok
RPM (Revenue Per Mille) переводится как доход за тысячу просмотров. Это один из главных показателей, по которому оценивают реальную прибыльность видео и канала в целом. В отличие от CPM, который показывает доход рекламодателя, RPM отражает именно деньги, полученные автором, уже после вычетов платформы.
Формула RPM проста:
доход канала / общее количество просмотров × 1000
Этот показатель удобен тем, что позволяет сравнивать эффективность разных видео, ниш и платформ независимо от количества просмотров. Видео с меньшими охватами, но высоким RPM, часто оказывается выгоднее вирусного ролика с миллионами просмотров и низкой монетизацией.
RPM на YouTube
На YouTube RPM складывается сразу из нескольких источников дохода. Платформа является самой развитой в плане монетизации и дает авторам максимальное количество инструментов.
Основные источники дохода YouTube:
рекламные показы
подписка YouTube Premium
платные подписки на канал
SuperChat и Super Stickers
донаты во время стримов
Именно совокупность этих факторов формирует итоговый RPM канала.
От чего зависит RPM на YouTube
Реклама
Чем выше конкуренция среди рекламодателей, тем дороже показы и тем выше RPM. Финансовые и бизнес тематики традиционно лидируют.
Тема и ниша канала
Контент про инвестиции, маркетинг и финансы почти всегда имеет более высокий RPM, чем развлекательные или общие образовательные каналы.
География аудитории
Зрители из США, Канады и стран Европы приносят заметно больший доход, чем аудитория из стран с низкой покупательной способностью.
Длина видео
Чем длиннее ролик, тем больше рекламных вставок можно разместить. Видео от 8 минут обычно зарабатывают больше.
Количество транзакций
Донаты, платные подписки и спонсорство напрямую увеличивают RPM, даже если просмотров не становится больше.
Средние значения RPM на YouTube
Музыкальный контент: от 0,75 до 4 долларов
Технологии и гаджеты: 4–5 долларов
Спорт: 1,5–2 доллара
Образовательные каналы: около 5 долларов
Маркетинг и финансы: от 8 до 20 долларов
Shorts: примерно 0,01–0,08 доллара
RPM в TikTok
18 марта 2024 года TikTok официально запустил Creator Rewards Program после длительного этапа тестирования. Это первая попытка платформы создать более устойчивую модель монетизации длинных видео.
Условия участия в программе
автору должно быть больше 18 лет
не менее 10 000 подписчиков
не менее 100 000 просмотров за последние 30 дней
длительность видео больше 1 минуты
аккаунт должен соблюдать правила сообщества
Что влияет на RPM в TikTok
Оригинальность контента
Платформа делает акцент на уникальные видео, а не перезаливы и компиляции.
Продолжительность просмотра
Алгоритм учитывает не только общее время просмотра, но и процент досмотров.
Вовлеченность аудитории
Лайки, комментарии, сохранения и репосты напрямую влияют на доходность.
Поисковая ценность
Контент, который пользователи активно ищут, получает приоритет. Оценить этот параметр можно через Creator Search Insights.
Примерные показатели RPM
На данный момент точная вилка RPM не зафиксирована. По отзывам первых участников программы доход колеблется в диапазоне от 0,01 до 0,5 доллара за тысячу просмотров. Эти цифры могут значительно измениться по мере масштабирования программы.
RPM в Instagram*
В Instagram* на сегодняшний день отсутствует стабильная программа прямой монетизации коротких видео. Reels* не приносят авторам доход в формате RPM.
Монетизация в Instagram* возможна только косвенно:
через рекламу брендов
продвижение собственных продуктов
партнерские ссылки
продажи услуг
По этой причине RPM как универсальный показатель для Instagram не используется, а доходность оценивается индивидуально в каждом кейсе.
*запрещено на территории РФ
