Meta тестирует опции скрытия количества лайков на Reels и ответов на Threads

Meta* ищет способы предоставить пользователям больше возможностей для управления отображением их метрик в Instagram*, проводя новый тест с опцией скрытия счетчиков просмотров на Reels на их профиле. В Threads пользователи могут скрывать свои ответы на посты в приложении.

Обе опции имеют разные цели, но связаны с одной и той же задачей — дать пользователям больше контроля над их опытом в социальных сетях.

Эти изменения также связаны с более широкими тенденциями в социальной сети и тем, как мы измеряем вовлеченность пользователей.

Instagram: скрытие счетчиков просмотров на Reels*

На платформе Instagram тестируется новая опция, которая позволит создателям контента скрывать счетчик просмотров на вкладке Reels* в их профиле. Как видно на изображении, которое поделился исследователь приложений Хаммод О, эта опция, которая еще не тестируется вживую, позволит отключить отображение счетчика просмотров, который появляется в нижнем левом углу миниатюр Reels.

Это может побудить больше людей просматривать твои Reels*, а не ограничиваться только наиболее популярными клипами. Возможно, это будет более выгодно с точки зрения контента в целом, но также может затруднить посетителям профиля оценку качества твоих Reels.

Threads: скрытие ответов на посты

Meta* также тестирует еще одну опцию в Threads, которая позволит пользователям полностью скрыть список своих ответов на посты из профиля. Это значит, что на твоем профиле будут видны только посты в Threads и репосты, если ты выберешь такую опцию.

Такие элементы интерфейса могут помочь людям чувствовать себя комфортнее, делясь мнениями, не опасаясь критики со стороны других пользователей.

С другой стороны, если ты публикуешь комментарии, возможно, стоит отвечать за свои слова. Ведь автор поста все равно их прочитает, так почему бы не оставить следы своих высказываний на своем профиле?

Реакция на изменение социальных метрик

Обе эти опции связаны с более широкой тенденцией на Instagram* предоставлять пользователям больше контроля, что началось с введения опции скрытия количества лайков на платформе в 2021 году. Instagram выяснил, что некоторые пользователи предпочитают скрывать лайки, и вместо того, чтобы сделать это обязательным для всех, предложил это как опцию.

Несмотря на то, что не все активируют эту опцию, для Meta* и Instagram* имеет смысл добавлять такие возможности, чтобы удовлетворить потребности разных пользователей.

Скрытие некоторых данных о производительности также связано с более широким отказом от «показных» метрик, о которых в индустрии говорят уже несколько лет. Например, в 2018 году тогдашний CEO Twitter Джек Дорси признал, что команда Twitter ошиблась, сосредоточив внимание на количестве лайков и подписчиков, так как это стимулировало неправильное поведение пользователей.

Дорси отметил:

«Когда ты открываешь Twitter и видишь это число [подписчиков], это на самом деле побуждает тебя увеличивать его. Возможно, это было правильно 12 лет назад, но я не думаю, что это актуально сегодня. Я думаю, что важнее количество значимых разговоров, которые ты ведешь на платформе.»

Хотя определить, что такое «значимые разговоры», сложнее, и пока ни одна платформа не сделала этого правильно, Илон Маск также высказывался по поводу X, подчеркивая, что фокус должен быть на «непожилых пользовательских минутах», а не на более манипулируемых метриках.

Таким образом, такие показатели, как подписчики и лайки, могут стать менее важными, особенно в новой эре социальных сетей, где пользователи все больше полагаются на алгоритмические ленты «Для тебя», чтобы увидеть контент, который им интересен, и им уже не нужно следить за отдельными профилями для этого.

Именно поэтому Meta* теперь побуждает создателей контента сосредотачиваться на просмотрах, потому что сегодня ты уже не получишь столько подписчиков, как раньше. Люди также ставят меньше лайков, но с большей охотой делятся контентом в ДМ, и, как следствие, просмотры и репосты становятся более важными метками для вовлеченности.

Но это также означает, что теперь платформы играют более важную роль, чем создание своей собственной аудитории, которая может быть более переносимой в некоторых контекстах.

В любом случае, в тесте Instagram* также эксперементируют с удалением счетчиков просмотров, хотя это уже в другом контексте.

Итог: Мы часто зацикливаемся на неправильных метриках для текущего состояния социальных медиа. Большое количество алгоритмических рекомендаций означает, что меньше людей будет следить за индивидуальными профилями, а больше делиться контентом в ДМ, что делает лайки менее важными, чем раньше.

Автор:
Марина Кофе-girl