Где инфлюенсеры зарабатывают больше в 2025 году? Новый лидер среди соцсетей!
Где создают контент макро-инфлюенсеры с аудиторией 100K+?
Свежая аналитика от Favikon (март 2025) показывает, какие платформы выбирают макро-инфлюенсеры (с более чем 100 000 подписчиков) в четырех странах: США, Великобритании, Франции и Бразилии. Данные дают представление о том, где сосредоточена основная активность контент-мейкеров и какие соцсети доминируют в разных регионах.
Разбор по странам
США (198K креаторов)
- Instagram* — 42.4% (лидер)
- TikTok — 32.8%
- YouTube — 24.2%
- LinkedIn — 0.5%
США традиционно остается крупнейшим рынком для инфлюенсеров. Instagram* уверенно занимает первое место, но TikTok уже дышит в спину. YouTube, несмотря на глобальную популярность, здесь на третьем месте, что говорит о смещении предпочтений в сторону более короткого контента.
Великобритания (30K креаторов)
- Instagram* — 45.8% (лидер)
- TikTok — 28.9%
- YouTube — 24.8%
- LinkedIn — 0.5%
Instagram* лидирует с отрывом, подтверждая, что британские инфлюенсеры отдают предпочтение визуальному контенту и сторис-формату. TikTok уверенно держит второе место, а YouTube — на третьем.
Франция (28K креаторов)
- TikTok — 43.4% (лидер)
- Instagram* — 36.2%
- YouTube — 19.9%
- LinkedIn — 0.6%
Франция — единственная страна из списка, где TikTok опередил Instagram*, что свидетельствует о высоком спросе на короткие видео. Интересно, что здесь YouTube занимает наименьшую долю по сравнению с другими странами.
Бразилия (105K креаторов)
- Instagram* — 47% (лидер)
- TikTok — 33.6%
- YouTube — 19.2%
- LinkedIn — 0.3%
В Бразилии Instagram* — абсолютный фаворит, что объясняется популярностью визуального и lifestyle-контента. Однако TikTok тоже занимает внушительную долю.
Что эти данные говорят о рынке инфлюенсеров
- Instagram* удерживает лидерство в большинстве стран, что объясняется его функциональностью: сторис, Reels* и посты позволяют работать с разными форматами контента.
- TikTok продолжает захватывать рынок, особенно во Франции. Его алгоритмы дают шанс новым креаторам быстрее набирать аудиторию, чем на YouTube или Instagram*.
- YouTube остается важной, но не доминирующей платформой. Хотя YouTube Shorts пытается конкурировать с TikTok и Reels*, он не столь массов среди макро-инфлюенсеров.
- LinkedIn почти не используется инфлюенсерами (менее 1% во всех странах). Это подтверждает, что платформа больше ориентирована на бизнес-аудиторию, а не на развлекательный контент.
Какие тренды можно ожидать
- TikTok продолжит отбирать аудиторию у Instagram*. Если еще несколько лет назад Instagram* был безоговорочным лидером, то сейчас ситуация меняется, особенно среди молодежи.
- YouTube сохранит свою нишу, но будет зависеть от Shorts. Если YouTube сможет эффективно конкурировать с TikTok по формату коротких видео, его позиции могут укрепиться.
- Instagram адаптируется к изменениям. Платформа уже активно продвигает Reels* и стимулирует креаторов публиковать больше видео-контента.
- Бренды будут распределять бюджеты на разные платформы. Раньше Instagram* был основной площадкой для рекламы у инфлюенсеров, но теперь маркетологи вынуждены учитывать TikTok.
*запрещено на территории РФ
Дополнительные материалы по этой теме:
